截至10月17日，双11购物狂欢的序幕拉开仅仅三天，电商巨头携手众多知名品牌和主播等，已经频频传出捷报。根据公开信息，相比去年，淘宝的头部直播间预售成绩均有增长。据美one提供的数据，李佳琦直播间双十一加购金额同比增长超过20%。同样在淘宝的蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、胡可等达人明星直播间也在开播1小时内破亿……

　　然而，尽管数字耀眼，但距离11月还有约半月的时间，双11销售活动的整体热度仍在缓慢爬升中，与之相关的诸多话题却在社会化媒体上频频引爆。那么，在这短短的三天时间里，究竟是有哪些人物、品牌和平台已经脱颖而出，成为了今年双11的“显眼包”呢？

　　在10月14日下午，有网友在购物社区发帖称：今年双11套路很多，作为消费者大家要记得截下商品活动页和价格图。并且，该网上的朋友表示，自己发现海尔京东旗舰店中的统帅KFR-26GW/05LKG81TU1产品，目前已经提价，比10月12日自己记录的价格高。

　　在帖子中，消费者声称自己在10月12日对该款空调的销售页面进行了截图，截图中显示该空调售价1399元（叠加政府补贴后）。但在10月14日，即双11真正开始（晚8点真正开始）当天，该商品售价显示1439元（叠加政府补贴后）。

　　在消费者质问海尔客服时，海尔方面稍稍“抵抗”，之后的回复就很明显敷衍起来了，并且表示，如果在价格上有任何疑问，海尔还提供价保服务，但政府补贴不在价保范围内。

　　很快，在该楼主的抛砖引玉之下，有其他网友也晒出了自己在今年遭遇的“双11提价促销”经历。海尔再次被提名，不过这次是天猫海尔官方旗舰店。此外，从护肤品到食品等一些快消品，也有同样的嫌疑。

　　当然，这里并没有否定海尔双11真正开始后，其大促产品的最终价格，可能确实低于消费者12日截图中的1399元，但多年来双11所谓的“最低价”已经被“神化”，在时间跨度被拉到1-2个月的前提下，双11的节点又被模糊。海尔虽然是在两次大促中回复日常促销价，达到为用户制造出更大降价幅度的表象以取悦用户的目的，这行为完全无可厚非，但也有一定可能会让部分消费者产生疑似“被骗”的不悦。

　　最后，楼主在评论区表示，有自称海尔相关的来电，告知楼主其这是海尔的经营销售的策略，在之后双11剩余的日程，海尔确实会提供低价。

　　而在豆瓣，也有网上的朋友表示，自己在双11开始后，购买的五门衣柜，不断在降价，客服介于产品并未发出，给出的方案是退单重拍。于是该用户一周内退单五次，产品价格也从1700元降至935元。

　　这也从另一个角度，论证了海尔方面给出的解释。但这种说法也存在一个问题，如果消费者之后没有持续对产品价格进行关注，岂不是就让商家钻了空子？并且，关于叠加国家补贴后能不能价保，就目前用户的事件情况看，还存在一定争议。

　　众所周知，京东和淘宝虽然并不是一个体量的，但一直以来都被消费者视作宿敌。而近年来，两者旗下出现了一对更加知名且针锋相对的宿敌——京东采销直播间和李佳琦Austin直播间。

　　在2023年双11前的10月，有网友发布自称为海氏工作人员的朋友圈截图，截图中有关人员怒骂京东，京东的促销活动价低于李佳琦直播间同产品价格，导致海氏违反与李佳琦直播间的合同，面临巨额赔偿。随后京东采销宣称京东自掏腰包，指责李佳琦疑似进行“二选一”的商业垄断。并且还讽刺终于理解为啥花西子价格下不来了。

　　京东采销一战成名，在以低价吸引客户之外，打赢了舆论战，也因此京东采销直播开始乘风而起、蒸蒸日上！

　　此次，针对李佳琦直播预告，京东采销直接“重拳出击”：李佳琦曾在直播中宣称，10月14日11.11预售当天为所有女生“每五分钟发500万红包”，让粉丝14号天亮就来抢红包，从早发到晚上。

　　京东超市采销现场计算显示，李佳琦直播间14日直播15小时，按照其说法，红包总数将达9个亿。

　　李佳琦方面回应，14日到15日两天共发5亿元红包，直接缩水近一半。实际发红包时更成了不定时发放，个人观感上，频次非常稀疏。

　　并且重要的是，京东超市采销在直播时公开喊话：“要直接比价李佳琦！在李佳琦直播专享价的基础上再九折！”

　　至此，京东采销直播间慢慢的变成了对李佳琦的吐槽乐园，弹幕也常常与主播互动，“阴阳”李佳琦。

　　10月16日，京东发言人通过微博发布声明，声明指出：网络上流传有关刘强东、章泽天夫妇加入“光明会”及抹黑其与刘强东家庭及私人生活的不实信息，大量水军账号有组织地散布这些谣言。面对无端的网络攻击和诽谤，章泽天与刘强东选择向公安机关报案，希望能够通过法律手段查明真相。

　　2015年“双11”前夕，京东实名举报阿里巴巴扰乱市场秩序，苏宁随后掺合进这场“互撕”，发布海报讽刺京东，海报上的文案句句不离老板娘章泽天，比如“老板若是真的强，头条何须老板娘”。

　　2017年，京东与苏宁又因天天快递事件再起争执，双方高管在社会化媒体上互相指责，也引发了外界对于用老板娘炒作话题的议论。

　　“老板娘”这么多年来为京东的舆论贡献远不止于此，刘强东丑闻时期章泽天怀孕的消息帮助公众转移关注焦点；章泽天参与时装周和担任品牌大使等，助力京东进入时尚领域等等，无不说明章泽天对京东在公众形象和舆论的贡献。

　　当然，这并不代表对刘强东夫妇受到不实舆论伤害的否定，祝愿其案件早日侦破，还刘强东夫妇的清白。

　　三个热闹的事件中，除了李佳琦捏造红包价值、虚报红包数量外，另外两件事并不存在欺瞒或是捏造，完全合情合理合法。但联系多年来双11的各类事件，背后映射出的是双11多年来的沉疴旧疾：一是品牌大促前商品的价值混乱，部分品牌虚标价格，甚至有个别品牌公然虚假降价，欺骗消费者；二是部分主播或平台试图以自身影响力为武器，对低价进行垄断，从而哄抬价格；三是电子商务平台间的舆论战愈演愈烈，“黑红”在有时也成为一种造势手段。

　　双11初衷是商家、平台降价让利，用户得到实惠，实现共赢。但激烈的竞争却让初心产生偏移，落地执行步骤更是完全变形。在“屡教不改”的背景下，我们作为相对弱势的花钱的那群人，只能寄希望于监管部门加强监管，营造公平、透明、健康的电商环境，让双11回归初心，成为全民狂欢节。返回搜狐，查看更加多